标识圈-全球标识产业生态圈

       数字标牌(Digital Signage)，是一种全新的媒体概念， 指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统；随着现代科技不断发展，数字显示技术的应用将无处不在，除了将传统导向标识融合到智能终端显示上，更重要的是在商业领域增加了更到的广告展示。这也促进了传统广告行业向数字化，智能化的方向发展。
      然而，数字标牌的发展道路也不是一帆风顺，越来越多的厂家涌入市场，想在这个新的领域占有一席之地，但是市场的反馈并不尽如人意。根据相关数据表明，2022年上半年，中国大陆液晶数字标牌出货量约为20-30万台，同比下滑接近50 %，与2020年同期基本持平，整体市场需求偏低。其中，户内产品下滑显著，降幅将近60%。究其原因，国内数字标牌厂商目前多停留在硬件生产上，产品和服务不够成熟，单纯的硬件价格竞争导致同质化现象严重，这也是国内数字标牌发展多年来依然在瓶颈期而无法得到突破的一个重要因素。
       如何突破现状，小圈认为还是要从创新和提高附加值上面入手，实现从数字化到智能化的转变。未来数字终端会在智慧商场、智慧零售、智慧办公、智慧教育、智慧政务等多个场景中大量的运用，必须将数字终端的纯屏幕显示功能向智能化，数据分析，云计算，商业引流等方向相结合起来做相应的创新转变。

       自疫情时代以来，随着“非接触概念”的逐渐普及，各个社会场所对于自助设备的需求和产品形态正在呈现多样化，智能化的趋势。2022年上半年，包括自助点单机、自助收银机、自助售货机的自助产品市场规模接近300亿元，其中自助点单机占比居首，市场规模接近140亿元，同时，新零售行业也开始异军突起，线上商城+线下智慧门店的模式，让智能货架，自助查询终端，门店流量解析终端等也开始在市场上占有一席之地。困局之下也有突围之路，一些餐饮门店场景也开始引入数字终端展示。基于消费者消费观念的转变，在餐饮市场，消费者除了关注本身的味蕾感受，也越来越注重消费环境，更多的消费者愿意为良好的装饰和消费环境买单。
         就拿奶茶界的知名品牌“书亦烧仙草”为例，大量显示屏开始启用，通过点餐区的吊牌屏显，多方位覆盖消费者视线区域，一方面可以通过动态显示手段聚焦消费者眼睛，提升门店知名度，达到抢眼引流的目的。另一方面，还可以实现门店信息的统一调度和发布，降低门店运营成本。在日常使用中，可以通过海报，视频等多种展现方式对消费者进行产品和品牌的宣传，同时在客流量较大的时候，还能轻松转变为小程序点餐提示，帮助消费者通过扫码在线下单，提高点单率，实现线上线下相结合的客流转化。这种融入到实际场景中的数字标牌的运用，才是未来数字标牌发展的出路。