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对于实体行业的媒体功能需求，数字标牌有着一定的创新意义，它将必要内容、媒体信息、自主广告需求、外界广告服务这四类功能合为一体。按内容来分，我们通常说的数字标牌除了标识本身的硬件方面，完整的数字标牌还包含了线上服务管理系统，硬件主要做显示和支持，软件系统则负责屏幕显示内容的常规管理与数字化操控管理。按使用场景来分，又分为户外大型数字标牌和小型数字标识。

在刚刚过去的2020年，大型户外数字标牌市场扭亏为盈，市场达到153亿元。而小型数字标识产品也有了进一步的发展。2021新的一年广告商如何乘风破浪抓住时机？好运标识圈每日分享行业看法，别忘了点个关注！

01、后疫情时代，户外数字标牌需求强势反弹

自2008年以来，我国的户外大型数字标牌得到飞速的发展，各项技术和产品应用而生。随着这两年亮化工程以及夜经济的提出落实，户外数字标牌的作用愈发凸显，市场认可度逐年提升，而户外数字标牌市场的扩张速度也随之增长。有关数据显示，2020年户外大型数字标牌市场规模接近153亿元，与同期比微增0.3%。在上半年由于疫情原因，工程停滞，广告主投放预算缩减的户外大型数字标牌市场，在下半年裸眼3D应用场景的拓展之下，实现拨负为正。显示屏业内预计，未来五年户外大型数字标牌市场的每年增长率保持在10%以上，2025年市场规模达270亿元以上。

02、LED显示屏增速显著，产品种类应用场景解析

从有关机构公布的数据来看，户外大型数字标牌在商业楼宇信息发布的比重接近40%，是其最主要的应用场景，公交地铁对户外数字标牌的需求次之，占比超20%。其他应用场景例如医院、零售行业、办公、学校校园等也实现了快速增长。

相对于传统户外广告牌，户外LED显示屏的动态画面视觉冲击力更强，品牌广告的转化率也更高，因此近年来，LED显示屏额外受到户外终端用户的青睐，市场增速高达9%，成为户外大型数字标牌最近三年复合增长率最快的领域，市场占比达17%左右。市场的快速增长也催化了户外LED显示屏衍生出更多类型的产品，如户外高清显示屏、透明屏、格栅屏以及裸眼3DLED显示屏等。

但随着耗能和环保等方面问题，我们也可以清晰的看到户外大屏类型的户外广告审核机制也更加严苛，各地对户外大屏的安装也越来越严格。不过这也促进了各项节能技术的进步，笔者相信未来户外大型标牌市场将会持续迸发不一样的生命活力。

03、小型数字标牌市场不容小觑，2021广告商发力蓝海

我们再来看一个数字。据去年《中国大陆液晶数字标牌市场分析季度报告》显示，户外小型数字标牌规模约为10个亿。诚然，相比于户外大型广告屏的强劲表现来讲，市场规模有一定距离，但增速却不容小觑。随着市场和受众对数字标识的进一步适应和需求，显示屏在各中小型的广告标识产品应用以及商业应用场景也更加丰富。表面为显示屏的精神堡垒数字标识，内置显示屏的导视标识，结合显示屏技术的党建标识等新型产品，其广告效果也远优于传统广告形式，都非常受客户欢迎。

而且相对与大型屏企，电子企业和大型标企已经入局，竞争激烈的户外大型数字标牌市场来说，小型数字标牌市场尚未开发的领域更多，技术、资金的要求也有所降低。各类中小型广告商在原有的广告标识业务和生产中进行扩展也更为有利。

总之，数字智能标识在户外、室内多类型场景的应用扩展，产品和技术的飞速发展，受众接受度和市场的扩张，这三点决定了数字标识在2021年的强劲势头，甚至可以说近5年来都大有可为。

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