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日本京都是日本知名的古都，为了维护古都传统风貌，针对建筑物的高度以及店家的招牌都详加规范，严格程度可说是全日本第一。管你是跨国连锁大企业如麦当劳还是在地小商家，都不准使用色彩鲜艳的招牌。相反如果你的招牌做的好看，不仅能有机会获得「市长奖」，业者还可以申请获得政府52万日元的补贴。具体是怎么回事，跟着小圈一起去看看吧~

▋快速认识京都屋外广告物条例

日本京都为维护文化古都的形象，在2007年制定了《屋外广告物条例》，并依照办公大楼、历史遗产与特定地区等，制定出21种的规范，所有的广告招牌都必须符合该区域的规定，宣导期达七年。到了2014年九月一日正式实施，违者一律强制拆除。拆除费用由业者全部负担之外，还会施以罚款。

其中比较有趣的是以下几条：

①禁止色

无论是本土还是跨国企业，原本鲜艳明亮的对比色招牌，在京都就必须修正！依照曼赛尔颜色系统，详细规范了色相、明度、彩度，甚至列出了「禁止色」与「规制对象色」，尤其是位在历史遗产区内的店家绝对不可使用禁止色。而针对两种以上色彩的广告看板，在用色比例（面积）上同时也有限制。例如日本知名的「Times」收费停车场，在京都就要改成白底，而非原本的黄底。

小圈小课堂：什么是曼赛尔颜色系统。曼赛尔（Munsell，又译为孟赛尔）是美国美术教育家，他在西元1905年发表了色彩体系，以色彩三要素：色相、彩度、明度为基础建立了一套颜色系统，色相的主要色彩有R红、Y黄、G绿、B蓝、P紫。

②禁止使用点灭式霓虹灯与可动式LED灯

入夜后，繁华都市的街上到处都看得五颜六色的霓虹灯吧，但是在京都，即使是最热闹的河原町通也看不到这样的景象，因为光线闪烁太刺激有碍市容。但如果是警告性质或交通管制时不在此限。

③禁止在屋顶上设立大型广告看板

为维护千年古都的天际线以及基於安全上的考量，任何大楼禁止在屋顶上设置大型广告看板。而且对於位在历史古迹区内的店家的规定更严。比如在世界遗产清水寺周边的二年坂、三年坂一带，属於「传统建造物群保存地区」；除了上述那些规范，也禁止店家的招牌超出屋檐，同时必须搭配「和风」要素，例如挂上暖帘等等。

④电灯照明色也有限制

京町家餐厅林立的先斗町通属於「特别规制区域」，除了招牌的限制，所有店家的室内外照明一律只能使用灯泡色（电球）。入夜后，这样的照明色能为鸭川沿岸增添温暖美丽且协调的气氛。

▋怎样才是符合规定的「京都风」招牌

①连锁超商

日本规模最大的连锁超商7-11的招牌在京都市有多种样貌，一种是维持原来的橘绿红三色，但是把颜色线条变细，白底部分比重较高；另外还有深棕色或是在外墙增添京町家的元素例如格子等样式。而LAWSON原本清爽又明亮的天空蓝与纯白色招牌，则变成了比较深的蓝色字样或换成白底黑色字。

②国际品牌

跨国连锁企业已经行之有年的CIS企业识别标志，来到京都展店就要改！全世界家喻户晓的速食业龙头「麦当劳」，就从原本的红色背景加上黄色商标，变成了棕色或暗红色背景配上米白色字体；或干脆没有背景色，只使用文字商标。

③知名服饰品牌

在全球有超过2000家分店的「UNIQLO」，其红底白字的商标设计大家都很熟悉。在京都则是反过来，以白底红字呈现；或是在看板四周铺上白色，与古都的街景比较协调。

④连锁药妆店

提到日本最大的药妆连锁店「松本清」（マツモトキヨシ），大家一定都不陌生。原本的招牌是鲜艳饱满的黄色底色或蓝色配黑字，而在京都市的店舖则换成银色背景色配黑字或是白底黑字。

⑤日本连锁餐饮品牌

放眼海内外，不难发现餐饮业很爱用红黄两色来促进食欲。以牛肉盖饭闻名的餐饮连锁店「すき家」也不例外，企业的标准识别色是红底配白色与黄色字体。但是在京都市区，「すき家」大部分的分店招牌都改成咖啡色底色与土黄色字样。

▋有罚也有赏：京都景观赏

虽然规定相当严格，罚金也非常重，但是相对的，京都市政府也会奖励配合度良好的店家，从平成24年（西元2012年）起举办「京都景观赏」，颁奖给屋外广告看板既符合法令规定同时又美的足以做为同业楷模的店家。同时也设有补助制度，业者可向政府申请，最高达50万日元的补贴金。比如日本宅配业者「佐川急便」的只园营业处，在店面挂上了纸灯笼以及暖帘，与只园整个街区的气氛十分协调，在平成24年获得了第一届优良屋外广告物「市长奖」的表扬。

曾是日本首都长达千年的京都，向来以传统文化与历史风情吸引全球观光客。为了维护传统风貌与整体景观的和谐，京都设立了严格的规范，赏罚分明，从本土商家到跨国企业一律都要遵守。这些有特色的店招也为这座旅游城市带来更高的人气和国际上的美誉，从而带动京都经济的发展。

如今国内近年也兴起了多座旅游带动经济的城市，小圈觉得完全可以学习一下，更加注重招牌之美，打造地方特色。您觉得呢？