标识圈-全球标识产业生态圈

2020年已经步入尾声，这个被时代杂志评作“史上最糟糕的一年”必然无法简单概括，但时代的脚步没有停下，不管唱衰的捧高的，广告行业也在努力朝着新的方向迈进。各大平台行业都陆续出了“年度十大热词”等大数据汇总，凝缩了过眼云烟般的各大事件。

细细回味2020，小圈也是感慨良多。小圈在此斗胆对广告标识行业2020热门词汇进行一个盘点，与大家分享。一花一世界，也欢迎同行大佬在评论区留下高评，一起讨论交流。

01、疫情攻坚战，逆行的广告人

2020年的新冠疫情是任何一个行业都“逃不掉”的热门词汇之一。

在这场特殊的没有硝烟的防疫战役中，有太多感人的事迹和可歌可泣的英雄。但也有这样一群可爱的逆行者，他们虽然身处平凡的岗位，却上演着可歌可泣的英勇壮举；他们虽然没有身穿白衣，但依然是逆行的英雄。他们，就是制作防疫广告宣传物料的广告人！

材料不足、墨水不够，也无工人的情况下，览众广告人，从老板到车间生产师傅齐上阵搬运材料。在供应商全力支持下，与时间赛跑，保证生产。为了加快进度，机器不停，大家不眠不休。五天的时间里，览众文化广告人为火神山、雷神山医院制作病房号5600余个， 药品标签3万余张，导向标识约200个， 其它提示标标牌6万个。天道酬勤，功夫不负有心人，在全员的努力下，览众广告人按工期时间将各类标识标牌送达施工现场。

除了深处武汉的广告人，当全国的疫情形势逐渐严峻，越来越多的地区标为红色。全国的广告人都动了起来！翻出来在那一段惊心动魄时间珍存下来的朋友圈截图，即使到现在，还是能让小圈眼眶一热。还有行业内户外广告媒体行业朋友的大力支持，在国家的倡导下参与了此次特殊的防疫宣传。一幅幅中国红的广告画面，给疫情中的人民带来了坚定战胜的信念！给疫情中所有奋斗的广告人点赞！

02、线上营销，打开新局面

当然，除了这些令人倍感温暖的广告画面，如何应对疫情所带来的冲击也成为了许多广告标识企业思考的问题之一。停工停产带来的企业人工、租厂费用损失、外贸订单的一度消失、内需的极度收紧，让开不了工，开销大，没订单成为了今年上半年很多广告标识企业最主要的几个词汇。

停滞不前则思变。我们可以真实的感到更多广告人开始用新的外部思想来思考企业，思考行业。很多广告人不再只经营自己的固定小圈子，他们一方面扎扎实实做好自身团队建设，真真切切维护客户关系，一方面也积极寻求新的销售渠道和营销方式。行业直播、抖音带货、线上各类媒体渠道宣传，是今年很多广告标识企业开始尝试去做的。我们标识圈作为行业垂直的服务平台也在疫情的特殊时期与更多的广告人交流，倾听他们的声音，见证他们的破茧。

例如某山东广告制作厂家利用专业抖音运营，在刚复工复产阶段其他企业还在无单可接之时，就获得了6天签订一千多单，和13家连锁企业建立长期合作关系的优秀成果，将发光字生意从山东，拓展到全国，甚至是海外。还有的广告制作公司商业嗅觉快，趁着疫情时期大家需要保持社交距离的新习惯，针对校园、企业等机构开展餐桌隔离板业务，也实现了新的企业增长点，同时再使用图文、视频等多种线上宣传手段进行营销，效果极佳。具体详戳：两天五六百个订单！餐桌隔离板成标识热货？据中国知名调研机构发布信息称，因为疫情可能使大众对线上产品的接受度提早10年增长。无疑的是，在这2020全世界疫情尚未平息的现在，线上宣传、线上带货将仍旧是2021年度的行业热点。

03、整治管理，多地出台新规定

翻阅2020年各地户外广告相关新闻不难发现，“拆牌”、“整治”两个关键词贯彻始终。我们平台也多次进行了最新的报道：

整治：灯箱广告也要拆？多地拆除近千个户外灯箱！
已拆除1558处广告牌，楼顶商业广告要求全面清零？？？

“整治之风”给户外广告行业带来了一些冲击，但是也进一步的规范了整个行业。全国多地新出台了户外广告管理规定。小圈也在第一时间对行业资讯进行了推送。

惠州户外广告新规1月实施！据说90％不合格要重做...政策解读！

宜昌：禁设楼顶广告、 禁设T牌广告、 禁设玻璃幕墙广告

多地：户外广告违规要"按日计罚"！禁设区域再扩大！

广州新规：12种情形不得设户外广告

梳理这些地区的新规定 ，我们可以看到的是户外广告牌的数量、位置和具体内容都有了更加严格的规范。同时对违法户外广告的惩罚制度和责任划分也更加明确。这些规定是一条红线，广告人要时刻牢记。

另一方面，这一年广告人也几度登上了热搜，“殡葬风”的统一店招引发了重大的舆论讨论 广告人被骂惨了...一个月换三次！西安黑底白字门头连夜被更换

可能和引起了社会舆论也有影响，今年户外广告的整治也终于迎来了一次“质的飞跃”。11月25日，《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例（草案）》提请市十五届人大常委会第二十六次会议一审。条例草案明确，管理部门在编制规范和设置管理时应当充分考虑辖区内不同区域功能和风貌特点，避免“一刀切”，防止牌匾标识同质化。随后成都等多地也进行了跟进。统一店招要凉了？拒绝一刀切，鼓励创意设计，打造“千店千面”！可见，户外广告管理，一端连接着城市秩序的规范，另一端连接着市场的活力，需要找到恰当的平衡点，任何的形式主义或“一刀切”的强制规范，都可能导致管理效果失衡。

04、新基建-智慧城市标识新赛道

在5月21日召开的全国两会上，“新基建”一词跃入大众视野。政府工作报告指出，加强新型基础设施建设，发展新一代信息网络，拓展5G应用，激发新消费需求、助力产业升级。

“新基建”也成为两会代表们提案中的热词之一。全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾今年提出《关于加快制定产业互联网国家战略壮大数字经济的建议》，制定系统推进产业互联网发展的国家战略，重点研究推动新基建、各行各业数字化转型、智慧城市、科研创新、网络信息安全等方面的工作。

一些广告标识大厂布局智慧城市建设的步伐也进一步加快，智慧灯杆、智慧公交站、数字标牌、数字广告等新赛道和新产品使行业瞩目。我们平台也曾发布多篇专业文章进行了分析。这里就不多再赘述了。

05、内卷化、行业同质化价格战泥潭

各大平台发布的2020年年度热词，“内卷化”是必不可少的一个。

“内卷化”这个词起源于哲学、发扬于人类学与经济史领域的专业术语，从横空出世，到现在流行于网络，几乎成为各个领域、各个行业的共性，甚至贯穿我们生活的各个阶段，从而被广泛讨论和流传。广告标识行业也不例外。

简单来说，“内卷化”就是一种“没有发展的增长”，具体含义可以归纳为：存量竞争下的互相内耗，导致竞争中的个体付出增多，而实际收益未变的过程。在行业内的突出表现之一就是“价格战”

广告行业由于入行门槛较低，在之前的飞速发展阶段有太多人一拥而入。产品同质化又严重 ，就导致了竞争激烈，一些商家老想把别人挤倒，结果搞坏了一片市场，导致很多广告人付出了辛苦，却没有得到应有的回报。你有没有感觉，广告标识行业价格10年没涨了！？

广告标识行业10年前10年前价格多少，10年后价格还是多少，甚至更低！你报价低，我报价更低。最终杀死了同行，然后再“自杀”。

06、夜经济-行业未来增量市场

“夜经济”一词曾上榜“2019年度中国媒体十大新词语”，反映出社会对“夜经济”发展的高度聚焦和关注，也被称作城市消费的“新蓝海”、“中国经济新兴活力源”。今年，“夜经济”依旧是倍受关注的热点之一。10月28日上午，2020中国城市夜间经济发展峰会在长沙举行，对我国夜经济发展特征、趋势进行了研究，并给出了针对性政策建议。可以说，夜间经济是一个城市的名片，代表着一个城市的品位和形象，是城市经济开放度和活跃度的晴雨表，而广告标识相关企业在“夜经济”中扮演的角色也越来越重要。

例如位于各城市中心商圈的各类广告LED大屏，夜幕中为人们带来震撼视觉体验的灯光秀和楼体照明，还有各类装饰景观类的发光标识，以及夜经济带来的商家企业的发光字等广告标识需求。都是未来瞩目的广告标识增量市场。运用前沿照明科技、照明产品，加入无限创意的广告设计和高质量的制作，一方面能给城市夜色增添美感，提供街道导视功能；另一方面也更体现了线下广告物料的宣传效果。