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昨天小圈本以为苹果发布会妥妥的热搜冠军，想去吃个瓜来着，结果晚上十点多点开微博。。。好家伙，我他妈直呼好家伙：咦

杜蕾斯因内涵广告（性暗示）被罚81万

和我们广告行业竟然也有关，又一例因为广告宣传词语不当大额罚款的。

可也是十分迷惑了，杜蕾斯一个做避孕套的品牌，文案在业界可是以高质量和效果好出名的，被戏称为“百万文案”，该公司甚至为称为可以转行为广告公司。而且卖的也不是一般消费品，这东西内涵还有错么？难道是老司机常在河边走，终于湿鞋了么？小圈立马去查了事情始末。

据媒体报道，日前上海市市场监督管理局出具的行政处罚决定书显示，杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于2017年9月上架一款震动棒，并于2018年6月更新这款产品网页宣传，广告宣传违背社会良好风尚。 同时斯腾爽健贸易（上海）有限公司实名认证的“杜蕾斯官方微博”账号于2019年4月19日与“喜茶”“淘票票”“饿了么”等品牌官方微博进行品牌互动营销，发布的微博联名广告中含有涉嫌违背社会良好风尚的内容，其行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。“喜茶”“淘票票”“饿了么”等大品牌也被波及。处罚书显示的具体的处罚原因为：发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；金额共：81万元。

这一下网友是炸开了锅，相关话题的阅读数高达10亿。

一方面有的人为杜蕾斯“喊冤”，人家一做避孕套的不能这样宣传还能怎么宣传呢？很多更加过分的人流广告都大张旗鼓无人监管，这种已经算是隐晦的广告词却被过分解读。问题讨论还升级成为国家针对性教育的普及工作是否太过“谈性色变”。

总结下来一句话：卖套的广告不让人家性暗示，那人家是卖了个寂寞么。以下为部分网友热门评论。

另一方面也有部分网友表示：

杜蕾斯的营销翻车不是一次两次了，广告公司很多擦边球经常引起争议，也确实造成了很多人的不适。质疑该公司最近换的广告负责人油腻，下流，不尊重女性！尤其是这次处罚针对的一些广告词，有人表示，其在发布之初其实也已经引起过热议，不少女性感受到被冒犯，涉嫌淫秽一点儿没跑。问题讨论升级至女性权益问题。

涉事宣传广告 图片来源：

微博用户@纾昀

杜蕾斯方争议六一宣传广告 图片来源：

以下为部分网友热门评论：

还有一部分网友的质疑更加中肯：
淫秽的定义到底是什么？广告人的创作空间的真实区间又是什么呢？如果没有更加明确的定义，处罚与否的边界又该怎样去判定呢？这些一定程度上甚至决定了中国广告行业正常有序和推陈出新双方的发展方向。

广告人都知道，近年来随着新广告法的颁布和落地，全国各地市场监管系统都在强化广告导向监管，加大广告监测监管力度，同时也开展了一系列广告专项整治，处理了一大批虚假违法广告案例。处罚涉及到广告主，品牌方，广告传媒公司，甚至是广告制作公司。金额也是几万到几十万不等。处罚力度不可谓不大。

在这里小圈也并不再针对条文过多阐述，有兴趣的广告人可以点进去再复习一下，要知道很多常见的用语在广告法里都是被禁止的，一个疏忽可能就是高达几十万的罚款。而在更加详细的规则判定没有出来之前，我们广告人也只能再更加加强对广告法的理解和解读，多查看相关案例，不管是在对自己的品牌进行宣传，还是帮客户制作物料，一定不能言过其实、夸大其词，需要在合法的范围内进行并及时提醒客户。如果为了销量而触犯法律，那就真的得不偿失了。对此事您持哪个观点？也欢迎在评论区讨论交流。

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