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“大爷，进来玩啊！”——很多熟悉武侠小说的老司机们都知道，这是古时青楼招徕客人时最流行的台词，放在现在换个洋气的说法这就是彼时的slogan。她们穿着最鲜艳的衣衫，喊着直击目标客群灵魂的slogan，同时让那些路过的潜在顾客面红耳赤，想入非非，从而吸引进店，效果绝佳。

当然现在这些是违法的哈，可回到当今商业来看，这招“青楼招客法”事实上完全值得借鉴，并且直击门头店招4个痛点：1、如何引人注目？2、如何在方寸之间传递有效的品牌信息？3、如何让顾客不费脑子就进店？4、如何拉新？让原本没计划进店的客人进店？为了解决这四个痛点，标识圈对比了近200家店铺的精品店招，站在门头制作方的立场，讲一讲一家拉客能力胜似“青楼”，来客如云的店铺门头应该怎么做！

来客如云的店铺门头设计6大原则-标识圈总结

01.标准性，品牌和品类一样重要

再来听另外两个店名：巴奴毛肚火锅，乐凯撒榴莲披萨。在这两个品牌的门头上，品类和品牌同等重要，甚至他们是通过细分品类带动了品牌力的爆发式增长。不要看星巴克到哪里都放一个美人鱼，因为星巴克的品牌力已经有了——看到logo就知道是谁，卖的是什么。当你的品牌还没有成为超级符号，承载顾客情感和记忆的时候，强化一个细分领域的品类，告诉顾客这是一个主打什么的店，降低选择成本，是没有错的。

门头设计要准确体现商店的类别和经营特色 ，宣传商店的经营内容和主题，能反映商品特性和内涵。对于顾客来说，门头招牌的核心作用在于辨识。让顾客一眼就能判断出店铺卖什么产品，提供什么服务，这点非常重要。千万不要在门头招牌上玩性冷淡风，如果还要让顾客去猜，这种门头设计就成了店铺客流的拦路虎了。

02 广告性，出来“卖”总是要有的

门头要能起到广而告之的作用，其目的是要起到宣传店铺经营内容、扩大商店知名度的作用。这本是一个生意极差准备关门的酸菜鱼门店，换了个门头加了一个吸引人的灯箱：一碗酸菜鱼，干掉三碗饭。从此起死回生，客似云来。

奈雪の茶上周新推出的兄弟品牌：梨山，slogan是“在梨山，吃吃水果喝喝茶”，品牌和品类都有了，而且还给顾客营造出一种画面感超强的消费场景。

无论到什么时代，一个门头的基本点依然没变：品牌+品类+能让人行动的口号/场景。好创意高逼格不是一味地做减法，而是高度凝练信息的基础上创造性的表达。

设计时可利用橱窗、门头、灯箱、招牌、霓虹灯等各装饰构成元素进行图案、文字和造型的设计，全面宣传店铺及品牌。

03. 流行性，好看的店铺千姿百态

门头设计要随着不同时期人们的审美观念而有所变动，相应地改变材料、造型形式以及流行色彩搭配，以跟上时代潮流。

04. 独特性，有趣的门头万里挑一

门头设计要努力做到与众不同、标新立异，使顾客一看到店铺门头就具有心灵上的震撼感和情感的共鸣 。设计要敢用夸张的形象和文字来体现店铺的独特风格。

05. 经济性，预算世界第一重要

门头设计不要一味的追求奢华，应当符合经济节省的原则，只要材料选择得当，符合自身特点，最终设计出来的门头就会布局精心、美观。

06. 明亮性，亮眼不仅仅是个形容词

“飞蛾扑火”，说明了动物的趋光本性。明亮的地方会让人不由自主地关注并产生好感。
“咖啡馆的晚上运营时段尤为重要，门头的夜景模式比白天更为关键。门头的发光效果能突出个性，门头灯带的应用能起衬托作用，还可以显得门面更加宽阔。”操刀过200多个咖啡门店的何工说。

▲亮，是门头重要但不唯一的夜景指标
不过这里的“明亮”不单是指灯光亮度，重点是要借由色彩或设计以及店面让顾客感受到“明朗的气氛”。当门头呈现出明亮、精神、容易亲近的气氛，才能受到顾客的青睐。想要规划出这样亲切的店头，可以从以下两方面入手：

首先，店门要容易进出，“门面宽广”会给人这个店家“容易踏入”的印象。特别是第一次光临的商店，门大一点容易踏入也表示能轻易离开，因此可以诱使顾客没有压力、轻松地走进店内。

其次，店头的摆设以带有曲线的形状最为恰当，让人能自然顺着摆设移动。注意，应该避免在店头摆设凸出、尖锐或凹凸不平的物品，或者遮蔽视线、脏污或破损，更不要把杂物堆积在门口，你的门头是用来招揽客人的，不是用来吓跑或者拒绝客人的。

这里小圈再提醒两点实际的：一是国内对于市容市貌的管理标准，是比较严苛的，在某些城市，一句“亮出天际线”，就能给你拆干净。所以请过分想凹造型的老板，顺带考虑一下管理成本和可能出现的违建成本，可以尽量选择专业的标识广告团队，有案例和规定可以参考，可以极大的避免违规。第二是创意不等于花哨，不要异想天开做店招，过分花式的门头运营维护成本很高。包括清洗打理成本、更新更换成本、维修维护成本。前期的选择也很重要，不要图便宜省小钱，很多店铺刚开始店招贼漂亮，开业2年后，当年喷上的便宜漆或选择的便宜灯，经看不经用，褪色、掉漆、开裂、坏灯，甚至找不到相同的配件修，质量过关才是硬标准。

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