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今年以来，全国各地市场监管系统都在强化广告导向监管，加大广告监测监管力度，各地都雷厉风行的开展了 一系列广告专项整治，处理了一大批虚假违法广告案例。仅山东省，近期就查处虚假违法广告案件640件，罚没款906.6万元。小圈再次温馨提醒！！不要觉得与广告制作者无关！

广告主、广告经营制作者、广告发布者都需引以为戒、严格自律，依法规范广告发布行为。先来回顾一下事件，看一下2020年上半年的一些真实案例，你可能不知道，几句常见的宣传语，一些广告物料，就能被处罚20-30万元不等！

01莱芜茂业置业有限公司发布违法房地产广告案

当事人利用微信发布的广告中，将中国国旗以九宫格的形式分成九张图片，每张图片配上该公司相关活动内容。此外，当事人经营场所活动舞台的广告物料也使用了“五星红旗”等图案进行广告宣传。其行为违反《中华人民共和国广告法》第九条第（一）项规定。依据
《中华人民共和国广告法》第五十七条规定，2020年1月，济南市莱芜区市场监管局作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，并处罚款20万元。

02东华安集团有限公司发布违法房地产广告案

该公司发布的房地产广告中含有“潍坊市顶级滨水社区”“前往区政府、人民医院和植物园仅需5分钟”等内容，其行为违反《中华人民共和国广告法》第九条第（三）项、第二十六条第（二）项规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十七条、第五十八条规定，2020年6月，潍坊市坊子区市场监管局作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，并处罚款30万元。

可以看到，国家相关部门，对广告执行的管制是越来越严格了。这也在警惕着我们广告人，熟悉广告法，也是非常重要，毕竟设计与广告息息相关。而触犯新广告法底线，罚款方面20万起步，最高100万元！

大名鼎鼎的“国酒门事件”，茅台拆除违法广告词“国酒茅台”的大字，正式改名为“贵州茅台”。那么到底哪些词汇可以用，哪些词汇不可以用呢？小圈整理了2020版本最新的广告法里的禁用词，很多都是将经常会用到的，可以说遍地都是坑，千万不要掉以轻心！

一、表示权威性的禁忌词
1
国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。
2
质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。
3
人民币图样（央行批准的除外）；
4
老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。

二、包含“首/家/国”及相关词语

5

首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白等用语。

三、包含“最”及相关词语

6
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等含义相同或近似的绝对化用语。

四、包含“一”及相关词语

7
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等用语。

五、包含“级/极”及相关词语

8
国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等用语。

六、表示品牌地位的相关词语

9
王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。

七、表示绝对、极限且无法考证的词语

10
绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

八、迷信用语

11
带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。

九、打色情擦边球的用语

12
零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。

十、虚假内容相关词语

13
史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。

十一、涉嫌欺诈消费者的表述

14
点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。

十二、激发消费者抢购心理的表述

15
秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、抢疯了、售罄、售空、史上最低价、错过不再/错过即无、全民疯抢/抢购、免费领、0首付、零距离、价格你来定等激发抢购心理的词语。

十三、限定时间的表述

16
限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，例如今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

十四、普通商品包含疑似医疗用语

17
全面调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳。

18
消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。

19
减肥、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。

20
防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度。

21
镇定、镇静、理气、行气、活血、生肌、补血、安神、养脑、益气、通脉。

22
胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发。

23
防癌、抗癌、

24
祛疤、降血压、防治高血压、治疗。

25
改善内分泌、平衡荷尔蒙、防止卵巢及子宫的功能紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞。

26
除湿、润燥、治疗腋臭、治疗体臭、治疗阴臭。

27
美容治疗、消除斑点、斑立净、无斑、治疗斑秃、逐层减退多种色斑、妊娠纹。

28
毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；

29
缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处方、药方、经××例临床观察具有明显效果。

30
丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑癣、牛皮癣、传染性湿疹。

31
伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。

32
刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤面部痉挛等疾病名称或症状。

33
细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称。

34
雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素。

35
药物、中草药、中枢神经。

36
细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤。

37
皮肤细胞间的氧气交换、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒等。

38
其他涉及疾病治疗功能、疾病名称的医疗用语。

39
当天就见效、XX天从根好、治愈率为XX%、轻松告别、都治好、延长生命、医疗水平最高、更安全、恢复快、零事故、零担忧、完全清除、一次性治愈不复发、无一人复发、全部康复、彻底消除、显著改善等对医疗效果做出保证性承诺的词语。

40
未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。

十五、医疗广告违禁词

39
当天就见效、XX天从根好、治愈率为XX%、轻松告别、都治好、延长生命、医疗水平最高、更安全、恢复快、零事故、零担忧、完全清除、一次性治愈不复发、无一人复发、全部康复、彻底消除、显著改善等对医疗效果做出保证性承诺的词语。

40
未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。

十六、化妆品广告违禁词

41
特效、高效、全效、强效、速效、速白、一洗白、XX天见效、XX周期见效、超强、激活、全方位、全面、安全、无毒、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、提高（保护）记忆力、提高肌肤抗刺激、消除、清除、化解死细胞、去（祛）除皱纹、
平皱、修复断裂弹性（力）纤维、止脱、采用新型着色机理永不褪色、迅速修复受紫外线伤害的肌肤、更新肌肤、破坏黑色素细胞、阻断（阻碍）黑色素的形成、丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）、改善（促进）睡眠、舒眠等。

十七、房地产广告违禁词

42
收益稳健、保证升值、无忧保障、稳定收益、即买即收租金、升值价值、价值洼地、价值天成、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到等对升值或者投资回报的承诺性词语。

43
XX分钟可达火车站/机场/高速、仅需XX分钟等以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置的词语

44
一河一岛五公园、两河一湖四公园、XX医院规划建设中、XX城轨交通规划中、XX文化馆/体育馆/学校规划建设中、XXX学校近在咫尺、升学无忧、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、让孩子赢在起跑线上等误导消费的词语。

45
其他对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的词语。

十八、教育培训广告违禁词

46
记忆效率提升百倍、成绩飞跃、过目不忘、7天记住永不忘、通过率XX%、高分王者、名列前茅、缔造传奇、百分百高薪就业、国家承认等对培训效果、获得学位学历等作出保证性承诺的词语。

47
命题专家联手、圈定考试范围、通往北大/清华的金钥匙等暗示有考试命题人员参与培训的词语。

十九、金融广告违禁词

48
100%本息保障、100%胜率、X%-X%年化收益率、无风险、保值增值、本息安心、稳赚、最专业、最安全等对未来收益作出保证性承诺的词语。

49
应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。

二十、 虚假宣传专利技术

50
未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

广告出现，就是为了宣传产品，广而告之，所以提炼产品卖点，抓住消费者心理，制作出各类广告物料将产品或服务卖出去，这些都无可厚非，这也是每一个广告人每天都在做的事。

但是很多广告人对广告法的相关知识并不是很了解，不管是在对自己的品牌进行宣传，还是帮客户制作物料，一定不能言过其实、夸大其词，需要在合法的范围内进行并及时提醒客户。如果为了销量而触犯法律，那就得不偿失了。切记，切记！（图文来源网络，版权归原作者所有，若涉及版权，请联系我们及时删除）