标识圈-全球标识产业生态圈

日本广告界的作妖能力一直非常的出众，就在最近，一组“变态预告”地铁广告就又整出圈了，甚至是“出国”了...
原来啊，是在前些日子日本某地铁站出现了一排很很很很“变态”的地铁广告。没错，就是字面意义上的“变态”。

巨大露骨的文字非常的吸引人，也异常奇葩。试想一下，当你上下班走在地铁站里，映入眼帘的是一排排密集的“变态予告”大字报，该会是什么心情！在晚上空无一人的时候，看到这样场景也肯定会被吓一跳，像极了电影里面“讨债”的画面...

来上图感受一下：

按理说，白底蓝字怎么设计也该是清凉舒爽的效果吧？可是这组环绕在柱子上的海报，却把人吓了个“透心凉”。远看是“变态”，近看更变态的厉害！原来这寥寥四字竟然是用各种手绘风格的海洋生物加以组合设计而成。仔细看一下细节图，你会找到水母、珊瑚、海豚、小丑鱼等各式各样的海洋水生生物。

其实，这是日本京都水族馆（Kyoto Aquarium）宣布待疫情过后，也就是今年夏天将会正式复工开馆的公告。设计师为插画家、平面设计师石井正信。

“变态予告”四字也不是汉语意义上的“变态”，而是指生物学上的变态，蝌蚪变成青蛙的过程就是典型的生物变态。而更具有深意的是，设计师运用意为发育变化过程的“变态”，来象征疫情过后京都水族馆将会蜕变成全新样貌，用设计语言表达对水族馆的祝福和期待。

这组极富冲击力和生命力的地铁广告，一经出街便引来路人纷纷驻足拍照，在网上掀起了不小的波澜。大家因疫情而充满阴霾的心情，如今也拨云见日般兴奋了起来。广告效果非常出众。

对于我们标识人来讲，地铁广告并不陌生。这是很重要的一个户外广告场景。近些年来因其人流量大、覆盖面广、受众画像相对精准等特点越来越受广告主的青睐。随后也发展出种类繁多的相关标识广告物料。其中有很多业内人才知道的规则，今天小圈就来讲一下地铁广告的“套路”。

1、地铁的主力乘客是中高端和中低端人群，太高端和太低端的品牌/产品即使在地铁里做了广告效果也不会好。

2、地铁广告有一个强大的敌人——手机!因此，虽然人们在车厢的时间最长，但车内广告的价格却不是最高的，换乘通道、主题站厅的价格都能达到其3-4倍，因为人们不得不抬头看路。这也是知乎、天猫等互联网大品牌都喜欢投放换乘通道品牌墙的原因。

3、投完地铁广告一定要做一波网络推广!深圳地铁广告只有深圳乘客能看到，而网络二次传播能让全国都看到，也能将广告的效果最大化。出众的地铁广告设计其二次传播的效果也更棒。

4、绝大多数城市的地铁站点分级都遵循S、A++、A+、A、B的规则，S级表示人流量、地段、乘客质量、消费能力等综合指标都是最强的一批站点，当然，广告价格也最贵。在效果和价格的双重考量下，A++/A+/A的搭配购买是最稳妥的，嗯~天猫、京东、苏宁、网易这类土豪除外。

5、截至目前，北京地铁已进行了百余次广告效果调研，总体各类广告都能在人群中达到50%以上的到达率，并激发大多数消费者主动针对广告品牌和产品进行搜索和讨论。25%以上消费者会有进一步消费意愿和行为。”市场调查机构尼尔森营销效果副总裁林文达说。